País se consolida entre os principais mercados de turismo de alto padrão e sinaliza mudança no comportamento do viajante.
mercado de luxo no Brasil passa por uma transformação que vai além do aumento de renda ou da ampliação da oferta. Segundo dados recentes da Euromonitor, o país se tornou o 2º maior mercado de turismo de luxo da América Latina – e o 9º do mundo – com projeção de crescimento de 31% até 2030, impulsionado principalmente pela busca por experiências – um movimento que reposiciona a forma como o setor entende valor.
Se antes o luxo estava associado à posse de bens tangíveis, como imóveis e produtos de alto padrão, hoje ele se desloca para o campo da vivência. A mudança acompanha um consumidor que, diante de uma rotina mais acelerada e conectada, passa a valorizar momentos de pausa, conexão e exclusividade.
“Não é mais sobre o tamanho do apartamento ou a beleza da piscina. É sobre o que a gente faz o cliente sentir”, afirma Gilson Gratão, sócio-diretor da GAV Resorts. Para ele, o foco deixa de ser o produto em si e passa a ser a experiência proporcionada.
A mudança não é apenas semântica. Ela impacta diretamente a lógica de precificação e posicionamento das empresas. “O verdadeiro luxo é o valor percebido. É a capacidade de entregar algo tão único e significativo que o preço se torna secundário”, diz Gratão.
Esse novo comportamento também expõe um descompasso dentro do mercado. Parte dos empreendedores ainda opera sob a lógica tradicional, focada em atributos físicos e métricas de preço, enquanto outra parcela começa a estruturar suas ofertas a partir de experiências e significado.
“Por muito tempo, o mercado vendeu posse. Mas o luxo de hoje está ligado à escassez de tempo, à busca por autenticidade e à necessidade de desconexão”, afirma o executivo. “Quem não enxerga isso continua vendendo ‘tijolo’, enquanto o cliente está buscando ‘sentimento’.”
No turismo, essa mudança se traduz em uma valorização crescente de destinos e produtos que oferecem vivências mais personalizadas e menos padronizadas. O interesse por roteiros que combinam bem-estar, natureza, cultura local e exclusividade tem ganhado espaço, especialmente entre consumidores de maior poder aquisitivo.
Para especialistas, trata-se de uma transformação estrutural, e não de uma tendência passageira. O luxo, nesse novo contexto, deixa de ser apenas um marcador de status e passa a ser associado à qualidade da experiência vivida.
Sobre a GAV Resorts
A GAV é uma empresa especializada em resorts de alto padrão. Sua história começou na região Norte do país, no estado do Pará, em 2014. Hoje, a GAV Resorts é uma das gigantes do setor de turismo-imobiliário do Brasil, com presença no Nordeste, Centro-Oeste e Sul, e em crescente expansão, chegando a mais de 136 mil frações imobiliárias.
Como uma empresa verticalizada, atua de ponta a ponta: desde a venda até a operação, passando pela construção, incorporação imobiliária, gestão hoteleira e relacionamento com o cliente. Atualmente, é personagem principal no impulsionamento econômico, empregatício, turístico e ambiental dos destinos onde está presente. Além de toda a estrutura física, a GAV Resorts prioriza valores como a preservação do meio ambiente, o respeito à legislação vigente e à cultura local.
Com projetos localizados em alguns dos destinos mais desejados do país, a empresa conta atualmente com três resorts em operação em Salinópolis (Pará) — Park GAV Resorts, Exclusive GAV Resorts e Premium GAV Resorts. No litoral pernambucano, na região de Porto de Galinhas, atua com dois empreendimentos em Muro Alto (Ipojuca): o Porto Alto Resort e o recém-inaugurado Porto 2 Life. No Centro-Oeste, marca presença em Pirenópolis (Goiás) com o Pyrenéus Residence. Além das operações em atividade, a GAV Resorts possui oito empreendimentos lançados e em construção: Beach GAV Resorts, também em Salinópolis (Pará); Gran Valley Resort e Gran Garden Resort, em Gramado (Rio Grande do Sul); Jeriquiá Dunas Resort e Jeriquiá Lagoa Resort, em Cruz, na região de Jericoacoara (Ceará); Oikos Maragogi, em Maragogi (Alagoas); Pipa Island, em Tibau do Sul, na praia de Pipa (Rio Grande do Norte); e o Areya Barra Resort, em Barra de São Miguel (Alagoas).
Sobre a Imaginadora
Liderada por Marjori Schroeder e Ana Donato, a Imaginadora é uma agência de marketing para turismo, relações públicas e eventos, com ampla experiência na promoção de destinos e marcas. Com 18 anos de atuação, a empresa desenvolve estratégias para governos, empresas e organizações do setor, fortalecendo a presença de destinos turísticos por meio de storytelling, parcerias e ações direcionadas. Saiba mais em imaginadora.com.br e no Instagram imaginadora_brasil.
